7 revistas científicas útiles para la investigación del neuromarketing
El neuromarketing ha despertado un gran interés por parte de las marcas e investigadores, y también de todos los interesados en el marketing y el comportamiento del consumidor. Sin embargo, a veces puede ser difícil encontrar fuentes de información de alta calidad para consultar. Hemos seleccionado cuidadosamente algunas revistas científicas para consulta y resumimos algunos procedimientos estándar para identificar estos recursos.
Debido al empoderamiento del consumidor y al aumento de la competitividad, ahora (más que nunca) las empresas necesitan entender a los consumidores de una manera global. Durante décadas, las técnicas de investigación de mercado han ayudado a reunir información sobre el comportamiento del consumidor y cómo piensan y verbalizan. Sin embargo, esta información se ha vuelto insuficiente, ya que muchas veces los consumidores no desean o no pueden expresar lo que sienten y piensan. El neuromarketing nació como una herramienta para ayudarnos, mediante el uso de técnicas como el EEG y el seguimiento ocular, para ayudar a las reacciones fisiológicas que están directamente relacionadas con diferentes procesos emocionales, cognitivos y conductuales. Por lo tanto, las marcas pueden comprender cómo las emociones, los prejuicios cognitivos y otros procesos no conscientes influyen en el proceso de toma de decisiones, y tener una idea general de cómo actúa el cerebro en el proceso de compra.Ha surgido una nueva forma de realizar estudios de mercado, que ha atraído la atención de investigadores y marcas, y de cualquier persona interesada en el marketing y el comportamiento del consumidor. El neuromarketing ha despertado un gran interés, que ha sido acompañado por una avalancha de información, muchas veces dudosa, sobre las posibilidades que ofrece la técnica. Por lo tanto, debemos ser cautelosos a la hora de evaluar nuestras fuentes de información, ya que en la actualidad existe una cantidad considerable de documentación relacionada con la neurociencia del consumidor; sin embargo, no toda es precisa o verdadera.
El ser humano es complejo y también lo es la interpretación de las reacciones fisiológicas del sistema nervioso y la comprensión general del cerebro. Es crucial saber cómo seleccionar información de neuromarketing. Libros, artículos científicos y tesis son algunas de las fuentes que podemos consultar, pero siempre debemos ser críticos. El hecho de que un blog de libro, papel, video o neuromarketing se publique o esté en línea, no lo hace 100% confiable. E incluso si lo es, debemos tener cuidado al momento de generalizar las conclusiones de un estudio específico a otras aplicaciones (es decir, no esperar los mismos resultados). De esta manera, consultar un artículo de neuromarketing científico o un estudio neurocientífico nos ayuda a establecer el estado del arte de la disciplina y nos guía al momento de realizar cualquier estudio. Los ejemplos de estos estudios incluyen la evaluación de una campaña publicitaria, probar un nuevo producto o servicio, o evaluar la usabilidad de un nuevo sitio web o aplicación.
Por lo general, los cursos de neuromarketing o los maestros lo capacitan para consultar estudios científicos, pero para aquellos que no han tomado un curso de maestría en el área o para aquellos que desean actualizar la capacitación recibida, a continuación presentamos algunos consejos para buscar artículos y enumeramos los prestigiosos Revistas donde puedes encontrar trabajos de alta calidad.
¿Cómo buscar artículos científicos de neuromarketing?
Al buscar fuentes de información científica, es importante seguir algunas pautas para identificar la importancia y la calidad de estas revistas:
Evaluar el factor de impacto: El factor de impacto es un índice de calidad anual que evalúa la calidad y relevancia de la revista, así como la repercusión obtenida dentro de la comunidad científica. Entre estos índices, destacamos el Journal Citation Report (JCR), que presenta la mejor evaluación de organismos que evalúan las actividades de investigación.
Verifique la indexación en motores de búsqueda científicos como Google Scholar, PubMed, Scopus o similares.
Confirme que la revista es revisada por pares. Esto significa que los documentos son escritos por expertos y luego revisados por expertos anónimos en el campo, lo que garantiza la calidad del manuscrito.
7 revistas científicas útiles para la investigación del neuromarketing.
Aunque hay varias fuentes para consultar, en este post proponemos siete revistas donde puede encontrar artículos científicos de neuromarketing, estudios sobre neurociencia del consumidor, neurociencia general y marketing aplicado al consumidor. De esta manera, puede familiarizarse con las nuevas tendencias de investigación que lo ayudarán a guiar su investigación futura, a formar pensamientos críticos con respecto al neuromarketing y, en general, a estudiar y comprender cómo funciona nuestro cerebro.
Within the Frontiers editorial, there is “Frontiers in Neuroscience”, a leading journal in the field of neuroscience that publishes research of a wide range of specialties and disciplines, where you can also find information on consumer neuroscience. In 2016 it was the most cited journal in neuroscience, with 20,063 citations.
- It is a peer-reviewed journal that counts with the support of an international research editorial team and has a JCR impact factor of 3.566 (2016).
PLOS ONE is the first open-access multidisciplinary journal in the world. This journal encompasses very diverse subjects related to, for example, natural sciences, medical investigation, engineering, social sciences, and humanities.
- This peer-reviewed journal has a JCR impact factor of 3.234 (2014).
Founded in 1974, the “Journal of Consumer Research” is a bimonthly academic journal that covers research that describes and addresses multiple aspects of consumer behavior, including psychology, marketing sociology, economics, commerce, anthropology, business, communications, arts, and humanities.
- This is a peer-reviewed journal, with an impact factor of 3.535 although it is still not indexed by JCR.
The Journal of Experimental Psychology was a bimonthly academic journal published by the American Psychology Association (APA). Since 1916 the journal published papers related to experimental psychology. After 1975, it was separated into three sections that are separately edited and distributed. One of these sections is “Journal of Experimental Psychology: General”. This scientific journal still publishes papers on experimental psychology, including social and developmental processes, neuroscience techniques, and computational neuroscience.
- This journal is peer-reviewed with an impact factor JIF of 4.42, but still not indexed by JCR.
“Journal of Marketing Research” is focused on market investigation and marketing. The journal formulates, reviews and comments on the developments in fields related to market investigation and its practice. Besides describing the benefits and advantages of the new methods, the studies always indicate their relevance in real-context applications.
- This is a bimonthly journal published by the American Marketing Association. It is peer-reviewed with an impact factor of 3.9 (2017), although not indexed by JCR.
The “Journal of Consumer Psychology” publishes investigation studies related to psychology and consumer behavior. It is an official journal of the Society for Consumer Psychology, as part of the American Psychology Association (APA).
- This is a peer-reviewed journal that has a JIF impact factor of 3.385 (2016), although not indexed by JCR.
Published by the Cambridge University Press, the “Journal of Advertising Research” is dedicated to providing information on publicity, marketing and research. This scientific journal is published for academics, professionals and users of publicity and communication, as well as for any person that actively participates in scientific research.
- This is a peer-reviewed journal, that has been publishing for 40 years, and has an impact factor of 2.328 (2017), although not indexed by JCR.
La investigación en neuromarketing es un proceso iterativo que construye, con cada estudio, una base científica y de conocimiento. No importa cuál sea su campo profesional, si trabaja para una empresa relacionada con el neuromarketing, es importante que conozca los últimos avances y hallazgos porque, como en cualquier otra ciencia, un ensayo de neuromarketing debe basarse en una metodología y rigor científicos. Tenga en cuenta que leer un artículo científico es muy diferente a leer un blog o una revista. Las secciones tienen un orden diferente, tendrá que leer algunos párrafos nuevamente y probablemente busque otros documentos para aclarar algunos puntos. La primera vez que lea un artículo científico, puede llevarle mucho tiempo, pero será más fácil a medida que adquiera experiencia.
En resumen, es importante seleccionar una fuente de información confiable y no considerar toda la información como verdadera, no solo relacionada con la neurociencia del consumidor, sino con cualquier disciplina. Entre las diferentes fuentes de información que podemos consultar, la lectura de artículos científicos es una guía de nuestra práctica profesional e informa sobre los nuevos hallazgos relacionados con nuestro tema.
Traducido de BitBrain
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