¿Puede considerarse el neuromarketing como una ciencia?
Escrito por: Rubén Carvajal Para responder esta pregunta es necesario definir los elementos conceptuales implícitos en la pregunta, a saber: ciencia, marketing y “neuro” . La ciencia empírica, basada en hechos, puede definirse como una metodología racional que busca comprender la realidad -a partir de la observación y la experimentación- para luego explicarla mediante una serie de enunciados (conocimiento) que deben reunir la condición de ser verificables, reproducibles, no inmutables e incluso predecibles. El marketing , por su parte, puede definirse como un conjunto de actividades, metodologías y procesos que le permiten a una empresa u organización identificar las necesidades o deseos de los clientes o consumidores para luego satisfacerlos de la mejor manera posible a cambio de una utilidad o beneficio para la empresa u organización que la pone en práctica. ¿Puede considerarse al marketing como una ciencia empírica? A pesar de que los profesionales del mercadeo utilizan métodos