Neurociencia Corporativa: mejores cerebros para los negocios

Una hoja de ruta para transformar los conocimientos mediante una combinación de etnografía y experimentación Scott Young Imagen de Gaspart Pasé los primeros 20 años de mi carrera en Shopper Insights, liderando Perception Research Services (PRS) y luego PRS IN VIVO.  Y si debo generalizar entre muchos clientes y estudios, el tema más consistente que observé fue la brecha entre lo que la gente dijo y lo que realmente hizo.  Una y otra vez, le preguntaríamos a la gente sobre nuevos productos, y quizás entre el 30% y el 40% afirmarían altos niveles de interés de compra (es decir, "Definitivamente compraría").  Sin embargo, los compradores visitarían más tarde nuestras tiendas simuladas, físicas o virtuales, y pasarían constantemente por delante del producto y comprarían su marca familiar. Mis esfuerzos por comprender esta desconexión son los que me llevaron a la ciencia del comportamiento.  Y ahora, me he dado cuenta de que este viaje representa tanto una hoja de ruta como una op

  Un estudio de la Universidad de Stanford sugiere que los escáneres cerebrales ofrecen mejores predicciones de precios que las decisiones reales que toman los inversores El estudio de la Universidad de Stanford descubrió que, en algunos casos, los "neuropronósticos" eran significativamente más precisos que las propias predicciones de los participantes al pronosticar los precios de las acciones.  Fotografía: James Matsumoto / Sopa Images / Rex / Shutterstock Linda Geddes 8 de marzo de 2021  Desde no negociar nunca durante los primeros 30 minutos hasta no volver a comprar una acción por tercera vez, los inversores financieros tienen una pila de supersticiones para predecir los cambios en el precio de las acciones .  Ahora, los neurocientíficos pueden haber encontrado una herramienta de predicción más precisa: escaneos de la actividad cerebral de las personas justo antes de tomar decisiones de inversión. Un  estudio  en el Journal of Neuroscience sugiere que la actividad cereb