El debate del neuromarketing: una dura crítica y una ferviente defensa
5 DE MARZO DE 2019 Un artículo reciente de Marketing que cuestionó la eficacia y confiabilidad del neuromarketing ha provocado un debate. Aquí, el Dr. Roeland Dietvorst, el Dr. Thomas Zoëga Ramsøy y el Profesor Emiritus Richard Silberstein defienden el neuromarketing y abordan los puntos clave planteados en el artículo. Como neurocientíficos y profesionales en el campo de la neurociencia de consumo aplicada o neuromarketing, nos sorprendió la aparente ingenuidad e ignorancia de las declaraciones sobre este campo que se atribuyeron a Jared Cooney Horvath en el artículo titulado ‘Neurotrash! Sifting through the science and nonsense of neuromarketing’ . . Si bien acogemos con beneplácito el debate informado y la evaluación crítica de las afirmaciones hechas en este campo, lamentamos avisar que el término 'Neurotrash' es probablemente un término que se aplica mejor al artículo en sí. Aunque esta es una crítica severa, la crítica que ofrecemos está informada p